打造海南西部一流旅游目的地昌江路在何方？

　　新海南客户端、南海网、南国都市报10月30日讯 从传统的工业县，到坐拥“中国西岸，小众天堂”美誉的海南西部“大花园”，昌江黎族自治县正持续创造旅游发展的“昌江速度”。随着一次次刀刃向内的自我升级，昌江旅游发展越来越好。如今，昌江正对标国内一流旅游目的地，提出“打造海南西部一流旅游目的地”的发展目标。昌江旅游目前发展状况如何？建设海南西部一流旅游目的地存在哪些优势与不足？破局之路路在何方？如何提升昌江“小众天堂”的知名度？围绕这些问题，海南日报报业集团海财经研究院召开“昌江打造海南西部一流旅游目的地实施路径探讨”线上圆桌论坛，特邀海南省旅游发展研究会会长王健生，海南大学MTA教育中心主任、旅游学院副教授、博士生导师，携程集团政府合作部南线区域总经理明琨，共同为昌江旅游业发展贡献智慧力量。

　　王健生：昌江是海南山海资源富集之地，它处在海南西海岸中间偏南，是一个有山、有海、有林、有文化的地方。无论是自然还是人文，海南的旅游条件它都具备。在当下文化和旅游融合发展的大趋势下，昌江非常有条件成为具有闪光点的海南西部旅游目的地。

　　：昌江旅游总体来说呈现一个向上发展态势，这几年昌江在发展旅游方面形成了几个不错的品牌。昌江每年的木棉红就是一个重要品牌；其次，王下乡史前文化遗址挖掘方面做得不错；然后，在乡村旅游、旅游小镇、旅游消费等领域也能看到昌江在发力；推进棋子湾区域发展，昌江打下了很好的基础。

　　明琨：昌江旅游资源丰富，是海南岛西岸的“小众天堂”，但这是优势也是劣势。这说明当地旅游资源独特、原始及传统风貌保存完好，具有极大的发展潜力，但也表明目前的项目开发和宣传推广还存在不足。昌江要发挥昌江良好的生态优势和文化优势，讲好昌江旅游新故事，打造西部一流旅游目的地。

　　王健生：除了优势的海岸线资源外，还有着千年历史、名人古迹的昌江昌化古城，昌江具备浓郁的黎族文化，热带雨林生态文化，石碌铁矿、核电站等工业旅游文化。昌江现有的产品很好，但还有更多完善的空间。我们需要让目的地的产品更加主题化、多元化、体验化、可参与化。游客来了，最终的消费还是落在产品。研学、亲子游、热带旅游探险、滨海度假这些产品具体该怎么做？需要在细分市场开拓产品，让有各类需求的游客方便选择。疫情发生以来市场变了，团队观光游已经不合时宜。这样就需要把握新的市场需求和新的旅游形式，构建以散客为主导的综合旅游服务体系。要让游客得到明确的导向和咨询服务，打通昌江旅游的最后一公里，让昌江作为旅游目的地有着清晰、畅通的脉络，旅游标识牌、地图导航应该更加准确。

　　：从旅游资源禀赋来讲，昌江作为海南西部文旅“重镇”，具有非常明显的优势，比如黑冠长臂猿及它们的栖息地热带雨林、王下梨花里、棋子湾等等，这些旅游资源在海南全省甚至全国都极具吸引力。但是昌江的旅游发展问题也很明显，那就是定位不明晰，核心主线不突出。首先，昌江近几年加大对旅游方面的投入、建设力度，但是整体发展没有形成合力；其次，昌江的旅游发展也没有形成集聚效应，没有形成一个“山海互动、蓝绿互融”的发展格局；第三，昌江在旅游方面的发展水平和层次还较低，还停留在旅游观光的层次。要破局发展，还是要从资源能力、产品服务、运营方式等方面做长远的战略规划。

　　明琨：昌江具有独特的自然资源禀赋，但同时我们也要看到，昌江目前的旅游资源比较零散，没有形成很好的联动，同时对当地独特的文化资源挖掘深度不够；并且，的旅游资源存在一定的欠缺，优质的旅游配套服务设施不足。

　　海财经观察员：昌江具备海南各色的旅游资源，但也面临着整个海南全域旅游下同质化问题。在此背景下，昌江要如何突破，怎样找到自己核心竞争力？如何在海南众多市县中“出圈”？

　　王健生：海南岛气候、环境与民族文化是很多市县共享或共有的。如何将昌江丰富、高质量的旅游资源组合成特色旅游产品，这需要科学谋划。同样是少数民族自治县，昌江该打什么样的品牌？有关部门要加深对当地环境、文化的研究，找出特色。例如，在海岸线品牌打造方面，昌江可以捕捉“高品位沙滩”打造IP，不能简单宣传海和沙滩元素，一定要挖掘沙滩的特色，配套各色活动，营造不一样的文化熏陶。海南热带雨林国家公园横跨多个市县，昌江的霸王岭有着它特殊的生态和文化，黑冠长臂猿、黄帝洞等特点要深入挖掘，不能做泛化的热带雨林雨林生态产品。王下乡这样的非物质文化遗产所在地，要研究文化，挖掘特色。昌江要沉下心来，深度策划，包装项目，打造产品，甚至变成它的服务IP，成为复制不了的旅游目的地。

　　：昌江完全具备打造海南西部一流旅游目的地的基础条件，核心竞争力在于昌江几个最大的王牌：黑冠长臂猿、史前文化、非遗文化、棋子湾及以核电为代表的工业旅游等。昌江想要出圈发展，可以从两方面发力：第一，打造标志性项目，走文旅融合的发展之路。黑冠长臂猿就是一个超级大IP，以IP内容为牵引和驱动，用现在流行的视频、音乐等大众化衍生品的爆发力来引爆IP价值。第二，学会主动出击，和周边乃至海口、三亚联动发展。昌江没有机场，必须和兄弟市县联动发展，优势互补，做到资源共享、市场共拓、信息共通，推进海南西部一流旅游目的地的建设。

　　明琨：小众和原生态，是昌江最大的魅力，差异化是昌江的核心竞争力。昌江可以凭借其独特的“小众”气质，吸引一批追求新鲜、喜欢引领潮流的旅行者前往打卡，破层出圈。同时，在海南建设自由贸易港的背景下，海南旅游进入了“全岛度假”模式，昌江可与三亚等岛内热门顶流目的地形成良好的互动和互补，可打造环岛旅游线路产品。

　　王健生：首先，与主流媒体、融媒体加深联系，利用各类新媒体手段，使昌江的形象和产品更快、更广、更精准地传达给消费者。其次，开展不间断的活动，达到“好戏连台”效果。通过活动让品牌和产品焕然一新，通过多种媒体的宣传放大品牌和产品。最后，还需要注重渠道的搭建。如何让岛内岛外游客构建渠道服务信息很重要，通过OTA平台、旅行社等不同渠道加强与游客的联系，构建目的地和客源地的畅通渠道。

　　：第一，可设立专项产业扶持基金，专项的品牌营销资金，整合全县营销资源，做好宣传推广。第二，昌江需要打造一个国际性的品牌或引入国际赛事，类似博鳌论坛、坎昆生态论坛这样的品牌论坛。第三，选择合适主题和传播渠道进行官方社交账户的推广，能起到增加点击量、聚集人气、提升形象的作用。

　　明琨：提高昌江旅游知名度，打造昌江旅游名片，首先要做好线上营销推广，可以通过与携程等国内头部旅游服务平台深度合作，将昌江的文旅产品精准触达目标客群，更好地实现品牌宣传和消费转化。其次，要借助新媒体、自媒体等年轻人群中流行的社交媒体的力量，扶持培养更多昌江文旅优质内容创作者，吸引更多的年轻客群。最后，昌江要紧跟“引客入琼”的步伐，吸引更多的游客来昌江体验海岛西岸的生活方式，同时更要走出去，与国内优秀的文旅目的地交流，学习借鉴先进的推广经验，结合昌江的实际情况，做好昌江的文旅大外宣。

　　海财经观察员：在海南加快打造全域旅游新格局背景下，昌江旅游应该如何顺应变化，抓住自贸港发展新机遇？

　　王健生：全域旅游是一个发展路径，昌江应该先从创建全域旅游示范区着手，制定符合全域旅游的发展规划，打造合适的发展项目、服务体系和产品。从当下做起，尽快完善产品、形象、服务体系，尽快对接市场。

　　其次，要做好产业融合，包括农业、文化、旅游的全面融合，打造全区域、全业态、全时段的旅游目的地。通过融合打造旅游产品，承接国内外的旅游消费，让消费导入进来，刺激内需，实现地方发展，推动乡村振兴。

　　明琨：抓住自贸港发展机遇，下好全省一盘棋，做好“引客入琼”，同时大力发展昌江本土特色优质旅游资源。通过与具有先进旅游发展理念和国际化视角的平台合作，让昌江文旅实现弯道超车。聚合离岛免税、跨境电商、住宿餐饮和度假门票等行业，助力昌江旅游产品升级、提升游客住宿体验、促进旅游消费转化。

　　同时，探索发展“旅游+”多业态融合的发展模式，以全域旅游为依托，跳出传统景区思维，开阔视野，将海岛度假模式升级打造成海岛西岸生活方式，将昌江打造为海南西部一流旅游目的地。