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新海南客户端、南海网、南国都市报记者 陈悄

周末假期怎么过？去北姆堆露营吧！近段时间，海口刮起了一股露营热，当前海口露营界的新地标北姆堆，是很多市民游客外出露营的一大选择。

北姆堆为什么会火？新海南客户端、南海网、南国都市报记者近日走访多部门、各领域专家，请他们揭秘北姆堆爆火的密码，一起探究海南露营产业的发展规律。

北姆堆露营游客。记者 陈悄 摄

一、密码

北姆堆有得天独厚的地理环境 也得益于露营产业在海南的迅速发展

北姆堆自然风光环境好，成了我们的露营首选地。这里离市区不远，靠江近水，还能看日落。……记者日前在北姆堆现场随机采访时，不少市民游客谈及选择北姆堆露营的原因，风光好是第一因素。

北姆堆露营游客。记者 陈悄 摄

市民王小姐说，理想露营地不会太过远离城市文明，身处北姆堆，可以与城市保持一种亲密又疏远的关系，既能享受自然风景，可以望见城市中的高楼大厦，疾驰而过的环岛高铁，还有在美兰机场起飞或者降落的航班，让人感觉很惬意。

北姆堆项目负责人张书言认为，北姆堆会火归咎于两方面，首先是得益北姆堆得天独厚的地理环境。有的市民对市区公园可能会审美疲劳，而北姆堆则能给人带来一种野外松弛自由的感觉。

同时，咸水沙地的特性是一年四季都不易滋生蚊子，并因三面环水濒临南渡江，在日照温差下持续有微风降温，即使在夏夜也很凉爽惬意。

另外，北姆堆以露营爱好者为目标人群，进行了基础设施建设，不设置进入门槛，以此营造一个没有束缚的野外自由舒适氛围，在得到一部分玩家的关注以后，又相继开展了针对不同社群的个性化活动，以此吸引更多市民游客参与进来。

海南省人民政府政务中心综合评审专家海洋认为，露营产业在海南的迅速发展带火了北姆堆。

海洋说，自疫情暴发以来，国内各地的疫情也会零星地局部反弹，这就给人们的出行造成很大困扰。疫情之下，人们长久地待在同一个区域，未免会对外界的自然产生向往，再加上短视频盛行，露营相关的短视频冲击着人们的感官神经，而且在压力不断的城市中忙碌生活，更是激发了人们想要外出露营的想法，与露营相关的打卡点的爆火自然也是水到渠成。

与此同时，海洋认为，露营的社交属性也是一大推手。社交功能强大的自媒体在推动露营热中起到了重大作用，露营照片、视频分享争奇斗艳，无论从构图、颜值、装备哪个维度来看，几乎所有的画面都在彰显出浪漫轻奢、惬意舒适的诱人露营氛围。

《2021Z世代露营式社交白皮书》显示，在当前的露营群体中，95后占比最高，约占总人数的32.8%。在爱露营的95后中，82%的人掌握了至少一种技能，如做饭、攀岩等，这也意味着他们在露营中将拥有更多的共同话题。

海南省旅游发展研究会会长王健生则表示，人们出游心理和出游行为如今发生了转变，阳光、户外、小型、分散成为主流的出游行为，微旅游、微度假成为主流的出游模式。

以阳光岛、生态岛、旅游岛著称的海南，露营正由少数人参与的户外运动形式演变为大众生活新方式，露营产业在海南正迎来‘井喷式’爆发。王健生说。

二、产业

一顶帐篷撑起百亿市场 海南露营地相关企业数量高居全国第二

北姆堆露营游客的物品。记者 陈悄 摄

露营的出圈，让营地一位难求。张书言告诉记者，北姆堆最火爆的时候进公园的车辆排起了长龙，灵山镇政府不得已设立了临时管制才有所缓解。

北姆堆的火热，在一定程度上也反映出了露营游产业的火爆。由于投资成本较低、回报周期短，不少投资者也纷纷看好这个赛道，跑步入局。

记者在北姆堆游客微信群看到，群内不时有群友发布装备求租信息，总会有第三方租赁公司及时出来解答。群里一位露营装备租赁业内人士认为，疫情之下，由于露营产业投资门槛较低，市场需求大，露营作为一种替代性需求出现了强增长势头。

据了解，除了个人投资者纷纷入场外，一些风投也开始注资露营产业。2021年11月，在海南大火的露营品牌大热荒野连续获得两轮超千万元人民币融资，今年3月份，连锁营地品牌嗨king野奢营地获百万天使轮融资，估值达数千万元。4月6日，户外装备品牌挪客完成近亿元融资。获得融资的企业主要集中在营地运营和户外装备两大领域。

露营的火爆，直接带动一系列露营装备、产品的热销。根据艾媒咨询发布的研究报告，2014年至2021年，中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299亿元，预计2022年增速达18.6%、市场规模达354.6亿元。

有的人，看到玫瑰花，也会在一瞬间喜欢，但他很快就发现了花下的刺，快乐的心骤然下降，他会想，这花虽好，但有刺可大为不妙，他的眼中一下从花上移开，只盯着那个刺，没完没了，竟忽略了花的存在。他为那个隐藏在花下的刺而惆怅，似乎这刺不是长在花枝上，而是长在他的心上。

你要储蓄你的可爱，眷顾你的善良，变得勇敢。当这个世界越来越坏时，只希望你能越来越好。

据企查查日前发布的数据显示，目前我国共有超过4.1万家露营地相关企业，其中，2021年新增相关企业2.1万家，同比增长139.50%，是近十年来相关企业注册量最多的一年。其中，海南以3287家的数量，以地域面积小但相关企业基数大的特点位居全国第二，仅次于人口大省山东。

三、玩法

海南各大景区纷纷开展露营活动 露营+综艺等新模式受热捧

不只是北姆堆，露营的火热也解锁了海南各大景区的新玩法，吸引越来越多的旅游企业加入这条新赛道，深入布局海南露营市场。

蜈支洲岛景区作为三亚著名的休闲海岛景区，也加入露营大军，尝试了露营+竞技新玩法。英雄联盟手游全国首场海岛电竞赛在三亚蜈支洲岛户外海岛露营地火热开赛，吸引了一批批体验户外生活的年轻客群来到三亚，感受一场前所未有的电竞与露营相融合的旅行乐趣。时下深受年轻人喜爱的电竞和精致露营，蜈支洲岛景区将两者相结合，在椰风海韵中享受跌宕起伏的电竞比赛，为自己喜爱的战队加油助威。

与此同时，蜈支洲岛全新升级露营玩法，除提供沙滩影院、户外烧烤等传统的露营配套外，还以海岛生态资源为依托，结合海骑、帆船、夜潜等娱乐项目，带给游客更加深度的露营体验。

诸如此类数不胜数，如定安南丽湖作为国家级湿地公园，保留着热带地区湖泊的特色，形成了湖中有岛，岛中夹湖，半岛纵横其间的自然景观，深受游客喜爱。早在2020年就曾开展南丽湖露营文化节，吸引全国游客前来体验。万宁日月湾、东方小桂林俄贤岭等也相继开展露营相关工作。

《2022五一假期旅行消费数据报告》显示，露营和民宿市场在假期持续升温，与露营旅游相关的搜索热度环比上涨117%，露营成为今年五一假期出行游客的热门选择。

同程旅行发布了2022年端午假期旅行热度分析，端午小长假五大出游关键词分别为：古镇园林、乡村民宿、户外露营、江河夜游、动植物园，夏季来临，户外露营仍是热门出游主题，露营旅游搜索热度较去年同期上涨超过200%。由于天气炎热，亲水和森林露营地更受游客欢迎。

四、规划

蓝、绿资源是海南露营产业的流量密码 规划、监管不足是短板

‘蓝、绿’资源是海南发展露营产业的流量密码。海南省旅游发展研究会会长王健生告诉记者，海南岛作为热带岛屿，全年适宜开展露营活动，既有热带森林公园，又有对内地游客具有很强吸引力的海洋资源。

以北姆堆为例，二、三月份内地不少城市还处于寒风彻骨的季节，海口人民已经在温暖如春的北姆堆，享受微风徐徐的户外踏青露营活动了，这就是海南在发展露营产业的第一大优势。王健生介绍，海南作为岛屿型旅游目的地，发展露营产业具有绝对竞争优势。

王健生表示，随着乡村振兴战略的推进，乡村旅游愈加受到重视，乡村旅游产品服务、配套设施不断升级优化，海南的乡村区域成为消费者开展露营活动的新天地。

虽然海南发展露营产业有得天独厚的优势，但也存在一些短板。首先，海南目前露营地规划的系统性不足，总体定位、功能分区、产品体系、保障系统缺乏协调，露营地缺乏配套设施，功能单一，主题性不够突出且与地方特色衔接较少，社群氛围营造不足，露营地品质较低从而影响旅游体验。王健生向记者表示，海南露营地散点分布，尚未形成网络化和结构化，导致空间发展不均衡，不同露营地之间无法共享客流，露营地之间缺乏互动。

其次，海南在露营地市场监管和引导方面相对滞后，国内虽有《休闲露营地建设与服务规范》（GB/T31710-2015），但作为推荐性标准未能对露营地建设形成强制性约束。许多露营地的基础设施不完善，垃圾处理、厕所与淋浴间修建、露营地的活动和综合服务等问题突出，帐篷搭建、户外防护、应急管理等知识也未得到普及。面对游客的高品质诉求，市场上的高质量露营产品供给明显不足。

五、展望

产业应加强规划引导 产品要创新组合

在南京财经大学副校长张为付看来，作为一种新型的旅游产业模式，露营火爆可以在不破坏生态环境的前提下，带动当地就业与经济发展，生动阐释绿水青山就是金山银山。

与前几年兴起的民宿相似，露营经济在持续‘升温’的同时，也会遭遇一些‘成长的烦恼’。张为付建议，有条件的地区和部门可以集中规划建设露营场地，通过招商引资的方式完善相关露营配套设施，进行规范化、集中化管理。各景区可以结合当地自然、人文特色，建设不同主题的露营场地，吸引不同兴趣的消费人群，避免露营经济单一化、同质化发展。

面对游客高涨的露营需求，张为付还建议，相关部门应积极盘活闲置的公共资源，合理规范用地，利用水域、森林等自然资源优势建设露营地以增加供给，同时进行规范化管理；另一方面，充分利用大数据等做好流量引导，避免人员扎堆和路途拥堵。

据介绍，目前，业界最关注的是露营的营地建设和运营的可持续性。比如一些营地入住体验和安全保障欠缺；露营到底是属于玩乐还是住宿产品，界限有待厘清；各地对于营地建设项目的审查流程不一，证照难办理；政策面还有待出台行业统一规范。

海南省旅游发展研究会会长王健生认为，海南露营产业应加强规划引导，完善露营地的供给，推动露营产业有序发展。还要做好创新产品组合，根据营地环境特色打造合适的项目，使得海南露营产品向专业化、小众化、精致化的纵深方向发展。同时，可适当融合户外运动等项目，为海南露营产业提升消费者的体验和回头率增加砝码。

此外，海南露营产业还应进一步融入海岛文化，对接露营市场，形成独特优势，进一步加强对露营企业的引导，为露营市场提供更高品质的产品和服务。此外，在 宣传方面也要推陈出新，充分利用抖音、小红书等社交平台进行宣传营销，抓住作为主力的年轻消费群体。

露营产业在海南良性发展下去，将成为海南旅游的一大王牌产品，丰富海南旅游产品内容，海南露营旅游经济将快速增长，同时促进海南乡村旅游、生态旅游转型升级，进一步赋能海南乡村振兴，促进海南热带雨林国家公园及周边地区生态旅游发展，促进海南全域旅游示范省创建。王健生表示。

年龄越大越是发现能当朋友的人越来越少都是带着面具做人。有些人你总把他放心上当成你最好的朋友但人家未必觉得你是真朋友。呵呵也许我本来就很失败。