Apple Pay 5折冲击中国市场想在中国电子支付市场分一杯羹究竟有多难？l

　　日前，苹果官网宣布Apple Pay将在7月18日至24日期间进行促销活动，享受低至5折的优惠和高达50倍的信用卡积分励。此举被认为是苹果为了将Apple Pay进一步推入中国，抢夺移动支付入口和市场份额。

　　近年来，苹果在中国的市场占有率不断下滑。截止2月，iPhone的手机市场占有率仅为13.2%，同比下滑8.9%。苹果显然也意识到了问题并尝试改善，加设立大中华区董事总经理的职位。另外，近日传出消息称苹果将允许“打赏”而不再通过“应用内购买”机制进行。如此向中国用户“服软”，可见苹果极力中国市场的决心。

　　这次Apple Pay的促销展现了苹果对中国市场的野心，但情况却不容乐观。首先，中国电子支付市场竞争激烈，可用的支付软件有10余种，其中支付宝和微信占据了近95%的份额，Apple Pay在夹缝中的难度可想而知。其次，Apple Pay所使用的NFC技术在中国普及度很低，并且仅覆盖部分高端手机，相较于二维码支付的使用门槛更高。虽然NFC有安全性的优势，但微信和支付宝也并非不安全，只能说是锦上添花。

　　尽管难度很大，Apple Pay在中国市场仍有一定机会。这次联合近20家银行和数十家商铺的优惠活动也显示了其实力。若能善加利用苹果的品牌效应和NFC技术的优势，中国电子支付市场或将迎来三国鼎立的局面。