海口年货市场:线下传统日历遇冷 线上定制日历走俏

　　2020年即将开启，摆放在大家办公桌、书桌上的台历也将换新。记者日前从海口一些商场、超市、批发市场等处了解到，各商家已陆续上市与元旦、春节等相关的挂历、台历等新年商品，围绕节日的年终商战已进入备战阶段。

　　不过，虽然印刷工艺越来越先进，题材也越来越丰富，但挂历不可避免地迎来了它的低潮期。为了寻求突围，个性化定制日历产品在商家的引导下，日渐走俏。

　　□南国都市报记者 汪慧 文/图

　　市场

　　新挂历上市购买者不多

　　店老板感叹“销量一年不如一年”

　　海口博爱南是本地市民最喜欢淘年货的地方。记者25日博爱南多家商铺看到，2020年挂历、台历等节日商品已大面积上市，红彤彤的节日礼品挂满了商铺。

　　在一家商铺中，店老板蒙先生告诉记者，他平时修电动车，临近年末就专卖春联、日历。蒙先生前几天专门去了一趟广州进了一批货，目前商铺里在售产品有一百多种，价格10元到50元不等，但买的人并不多。“挂历一天也就卖十几本，近几年销量一年不如一年。”蒙先生无奈地告诉记者。

　　专做挂历、对联、灯笼生意的“东艺节日商品”老板刘先生感慨道：“别问我销量好不好，如果能把各种电商平台关了，我们生意就好了！”店里挂满了各式各样的挂历，有传统大红色的喜庆年味商品，更有“网红风”的时尚产品，刘先生谈及销量却连连摇头。

　　拐点

　　年轻人喜欢从手机看日历

　　老年人依然坚持“年年买”

　　家住明珠广场附近的马阿姨专门到博爱南来选购春节商品，在她看来，春联、红包要买，挂历也必不可少。“挂历肯定要买啊，我每年都买。”马阿姨看中了一个带着“福”字的中国结挂饰，还选购了一幅挂历。

　　蒙先生说，其实海南本地人还是比较喜欢买年历的，比如一些“老黄历”一直有市场，物美价廉，中老年朋友很喜欢。

　　从市场情况看，光顾节日礼品店的主要以老年人为主，还有一些则是企业单位。从事文化行业的李先生是公司采购人员，他在“弘万瑞饰品”买了近两百份春联，用于馈赠客户。“要不是公司让采购，我估计也不会来买，现在手机就能看日期，为什么买挂历？”他反问道。

　　趋势

　　电商平台兴起“定制风”

　　价格上百元的精品日历销量强劲

　　“如果你不喜欢店里卖的这些，我们也能定制的。”同在博爱南的另一家饰品店负责人告诉记者，现在一些实体店也能定制挂历，但要达到一定的数量，他们店需要一百份起订。

　　其实，定制风不是今年才兴起，但今年定制格外走俏。电商平台上，2020年日历销售量动辄都是三千、四千份，上万份的也不少。记者在淘宝一家专做创业日历的商铺看到，他们能根据买家提供的图片设计台历，还能选择不同烫金工艺，50本起订，价格20多元，比较受欢迎。有一家店铺可以按照宝宝照片定制日历，价格需要50多元，月销近2000份。

　　记者注意到，除了按照自己的喜好定制日历，价格略高的精品日历正悄然走俏。各种丰富多彩的精品日历内涵丰富、创意满满，主题关注传统文化、益智、育儿、养生、修心等现代生活的方方面面，使消费者的选择更加多元化。

　　有的精品日历与其说是日历，其实更像是一本精美的日历书。“精品日历的价格都近百元，有的还在涨，比书贵，感觉快要买不起了。”海口市民汪先生平时喜欢看书、写字，他前两年开始在网上买故宫挂历，觉得很有文化内涵。

　　记者搜索淘宝、当当网发现，《故宫日历》《中华诗词日历》等一系列传统文化题材的日历书正在热销，这些精品日历价格一般在百元左右，有挂历，有台历，制作精美。

　　当当网上，一款2020年古诗词国学日历包含名家诵读赏析，售价89。淘宝网上，“故宫日历2020”为纪念紫禁城六百周年为主题，月销量超过3万。

　　记者注意到，这两年，新年送礼送《故宫日历》，似乎成为文化潮流。汪先生认为，精品日历书或者高端挂历，其实是一种嫁接创意后的文创产品，这也是一种个性消费的体现。未来，这种个性化、定制化将成为常态。