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搜狐去年全年盈利7900万美元,四季度品牌广告收入超预期

搜狐去年第四季度品牌广告收入与净利润超过市场预期,2021年各季度及全年均实现盈利。

2月22日,搜狐公司(NASDAQ:SOHU)公布了2021年第四季度及2021财年未经审计的财务业绩,2021年全年搜狐总收入为8.36亿美元,同比(较上年同期)增长11%。Non-GAAP(非美国通用会计准则下)净利润为7900万美元,同比增长54.9%。

去年第四季度搜狐总收入为1.93亿美元,同比下降24%,环比下降11%。Non-GAAP(非美国通用会计准则下)第四季度净利润为20万美元,预期净亏损为0至1000万美元。而2020第四季度季度的净利润为5300万美元,2021第三季度的净收入为1700万美元。

搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官张朝阳表示,“2021年第四季度及全年,我们持续面临新冠疫情和宏观经济环境的不确定性带来的巨大挑战。在此情况下,我们积极推进技术优化及产品创新,不断提升运营效率,探索差异化的商业机会。第四季度,我们的广告收入超出指导性预期上限,并在2021年各季度及全年均实现盈利。”

搜狐2021年的财报似乎也印证了去年的预测。张朝阳曾于去年4月向记者表示:“我们在2019年和2020年努力是有成效的,控制了媒体平台的成本,让游戏公司继续保持高盈利状态,同时包括私有化和定制化,种种不同的因素加起来,预计2021年会继续保持这样的趋势。”

具体来看,搜狐去年第四季度品牌广告收入为3400万美元,高于预期的2800万美元至3100万美元。较2020年第四季度同期下降20%,环比持平,减少的主要原因是门户网站广告收入减少。在线游戏收入为1.44亿美元,在预期的1.4亿美元至1.5亿美元区间内,较2020年第四季度同期下降27%,环比下降14%。

2021年全年,搜狐品牌广告收入为1.35亿美元,同比下降8%,下降的主要原因是门户网站广告收入下降。在线游戏收入为6.38亿美元,同比增长19%,同比增长主要来自由于2020年第四季度推出的TLBB Vintage。

张朝阳在2月22日晚间的电话会议上表示:“搜狐媒体及搜狐视频方面,我们通过优化产品和增强社交属性,不断提升用户体验。与此同时,我们将先进的直播技术应用于大型独具特色的内容营销活动。借助搜狐产品的矩阵优势,这些直播活动不仅为搜狐提供了大量优质内容,还形成了广泛的社交分发,在扩大搜狐媒体影响力的同时有效获得广告主的青睐及其预算。”

张朝阳还表示,将继续搜狐的传统做法,通过算法推荐提供高质量的新闻和内容。过去2年里,搜狐的社交网络渠道等功能一直在发展,未来可能会在营销和渠道上进行更多的投资,尤其是分销渠道以及用户获取上。在今年,将会看到用户群相当的增长。

在电话会议上,张朝阳还谈到了广告业务的发展。他表示,疲软的房地产产业以及缺芯的汽车产业导致其营销预算有限,对搜狐第一季度的广告业务存在一定的影响。现在广告商也更喜欢独特的营销活动,不是只在常规广告上投钱。希望今年对所有行业而言,都发展的比去年更好。

此外,在电话会上,张朝阳回应赴港上市的计划称,目前还未有具体的时间计划,还要再看机会。

对于畅游方面,张朝阳表示,2021年在线游戏业务第四季度表现符合预期,2021年收入同比持续增长。

畅游于2009年4月赴美上市(Nasdaq:CYOU),又于2020年4月18日成为搜狐的全资子公司,而畅游的前身实际为搜狐游戏事业部。

对于2022年的业务展望,搜狐预计2022年第一季度品牌广告收入将在2300万美元至2600万美元,同比下降15%至25%,环比下降23%至32%。在线游戏收入预计介于1.3亿美元和1.4亿美元,同比下降21%至26%,环比下降3%至10%。Non-GAAP(非美国通用会计准则下)2022年第一季度净亏损在1000万美元至2000万美元之间。

截至2月22日发稿,搜狐盘前报17.65美元,跌4.65%。

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  • 编辑:程成
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