名牌埋没在杂牌中 游客海南购物难找最“正”特产

　　海南旅游产品椰雕等工艺品以及水晶首饰深受游客喜爱。本组图片由南国都市报记者汪承贤摄

　　旅游商品，是具有目的地特色、能够满足旅游者纪念需求和生活需求的商品。比如人们到买军刀、手表，到法国买香水、化妆品，到日本买数码产品，而到中国海南，买什么是能够让人觉得物有所值，是能够代表“海南”的旅游商品呢?记者走访市场发现

　　“你觉得海南特产首选品牌是什么?”记者在海口一家超市随机采访几位购买特产的游客，得到的答复似乎并不清楚。来自山东的盖先生说：“没听说海南哪个品牌最有名气，也不了解到底哪个最有特色，进了超市看到啥就随便买点吧。”

　　据盖先生介绍，他是“驴友”一族，每年都会选择几个地方游玩，每次他都会带些特产回家，这回在海南可难倒了他。“你看，要是到我们山东，你一定要带上周村烧饼，河南“好想你”红枣也可谓是代表，天津也有桂发“狗不理”包子。而我来海南要带些椰子制品却被一大堆牌子整花了眼，一时不知道哪个是最有特色，味道最正的了。”

　　“昨晚与同事到南亚广场的家乐福超市，一楼就有一家海南特产，各类椰子糖琳琅满目、各类海产品也是五花八门，还有用海贝和椰壳加工的工艺品。超市里特产也是那么几大类，售货小姐热情地让我品尝不同的椰子糖，椰子糖自然成为我光顾的重点。”出差到海口的小罗告诉记者，临行前他特意在网上搜了一下，海南特产食品有南国、春光、品香园、椰园、天际、海风堂等多个品牌，以椰子为原料开发的如椰子糖、椰子球、椰肉制品，几乎各品牌都有生产。至于哪个是行业龙头，他却并不清楚。

　　一家特产店的店主告诉记者，店内椰子粉、椰雕、贝饰等销量都不错，买家主要是来海南的游客，或在外地的海南人。“他们对这些特色产品比较熟悉，至于选什么品牌，只要导购员推荐品尝，价格合适都行!”“海南特产是外地游客认识海南的途径之一，没有品牌的区分，价值鉴别仅仅停留在原始的性价比上，而非品牌附加值上。”海口一家特产批发商告诉记者。记者随机采访了几位正在挑选海南特产的外地游客，他们都称并不清楚哪种品牌好，只认“特产”二字。

　　海南岛服可说是极具创意的“海南特产”。岛服以鲜红、明黄、宝蓝、翠绿、橘红为主色，印花为热带图案，绚丽又极具风情。岛服作为热带海岛省份标志性服饰，得到游客喜爱。

　　湖北的李先生说：“我对海南岛服有种热爱，看到论坛年会上人们穿着很漂亮，也想买件穿，可是没找到品牌专卖店，只好在一夜市服装摊上买了件质量次的、穿了两次就坏掉的岛服，失去了纪念意义。”

　　记者在一家特产店角落看到，这里堆着几十套花色不一的岛服。这些岛服都没有包装，散放供人挑选。店老板说，岛服每套50元，小孩的每套30元，如果买得多还可以优惠。记者走访多地发现，这样的岛服大多是采用劣质的棉麻布制成，衣服接缝处还有很多线头。特产店王老板告诉记者，这些岛服基本上都是在本地小厂里加工的，也有不少顾客很想买品牌的，可是经营者都不知道有什么品牌，无从进货，更不用提介绍给游客了。

　　对于岛服的推广，海南省旅游研究会会长王健生表示，需要从研发、生产、统一标准、树立品牌、市场这五个方面入手。首先，需要拟定岛服统一的质量标准;其次，通过行业协会的力量，在统一标准的基础上，打造品牌，引导有品牌的产品，在竞争中脱颖而出;再次，为了质量，岛服的生产需要产业化和化;最后，加大研发力度，设计具有海南特色、真正属于海南岛的岛服。

　　省旅游协会秘书长王健生认为，海南旅游商品要注重品牌建设，不仅要重视、老品牌，还要培育新的品牌，推进品牌工程。

　　相关调研显示，国际旅游者在中国购物平均消费不足100美金，仅占其在中国总消费的15%20%，远低于世界平均水平50%。“游客带着钱来了，却苦于买不到想要的商品，又遗憾地带着钱走了。”

　　“旅游商品市场的发展离不开部门的配合引导，”有关专家指出，旅游部门应负责招揽游客，从人流量上确保购物需求;工信部门应负责创造符合市场需求的商品;质监部门负责特色旅游商品的产品质量;而商务部门则应负责拓展旅游商品的营销渠道。其中，重点和难点是要有能够吸引人们购买的标识性旅游商品。

　　海南某食品有限公司负责人说，他们也有品牌包装意识，但投入的人力、财力还不够。以后还要加大投入才行。