养生经济”勾画旅游新版图！海口国际冰雪文化节
建立这一旅游养生综合体，仲景宛西制药集团旨在让游客在感受中国最北极的自然风光时，在音乐理疗、中医传统疗法——推拿、按摩、药浴、艾灸以及禅修、书画等特色服务中，更真切地感受到“养生之要，首在养心”的中医药养生文化精髓。
正是巴马休闲养生度假游巨大的人流、物流、财流和信息流，带动了长寿食品工业、餐饮业等一系列相关产业的发展，休闲养生旅游不仅仅是一条旅游产业链，还将是循环经济的火车头。
的确，巴马在国内是一个很“另类”的存在——“盛产”阳光、空气、地磁、风景与饮水：巴马属带气候，光照充足，雨量充沛，年平均气温20.4摄氏度，是理想的避暑之所；巴马的空气中负氧离子含量超高，在当地一些著名旅游景点，每立方厘米的负氧离子高达1万个；巴马的母亲河——盘阳河水中含有十分丰富的矿物质，河水一般恒温于十七八摄氏度。这样的水温不冷不热，长期裸浴，肌肤滑嫩不说，而且强身健体，百病不侵。
国内向以休闲为旨归的旅游迅速与国际接轨，开始向养生倾斜，旅游慢慢成了“健康、愉快、长寿”的代名词。
生态、人文、医药保健，中药果品采摘园、醋文化产业园、中医世家经营的民俗客栈、中医药养生保健旅游产品研发销售店……把人文景观与中医药养生结合起来，让游客在深味文化的同时，多关注关注自身的健康，了解更多的中医药知识，让保健慢慢融入到人们的休闲之中。古老的平遥正在把“旅游胜地”与“中医药大县”结合在一起，倾力打造更具魅力的中医药健康养生文化旅游。
广西巴马瑶族自治县一向以长寿著称，位居世界五大长寿之乡首位，每10万人中拥有36名百岁老人，超过国际长寿标准4倍之多。更为传奇的是，长寿之外，巴马人还特别健康，大部分老人一辈子都没有生过病，连普通的感冒也没有，巴马当地几乎没有高血压、糖尿病、心脑血管病和癌症等都市常见病症。这样的巴马自然成了游人长寿养生旅游的首选地。
地域特色与民族风情是发展民俗旅游的灵魂。
这样的巴马也注定成为游人的追逐对象——即使不能像巴马人一样呼吸新鲜的空气，享受日光的抚浴与美景的“熏陶”，但总可以把巴马人饮用的“长寿”水带回去享用，总可以把巴马人的生活习俗照搬过去，总能把他们不离嘴的食品一股脑儿地打包回去……
似乎是一夜之间，几乎所有的旅游都与养生结缘：中医药养生旅游、生态养生旅游、旅居养生旅游、长寿养生旅游……森林公园超高的负氧离子可以养生，海洋沙滩惬人的日光浴可以养生，长寿之乡独特的习俗、饮食可以养生，水疗可以养生，太极可以养生……
焦作云台山一直是河南景区旅游的标杆，近些年来一直着意把太极拳引上山，使景区的自然景观旅游与民俗旅游结合起来。太极拳源于温县陈家沟，虽属于中华武术的范畴，却是中国医学的重要组成部分。太极拳主张“以意导气，以气运身”，动静结合、动中求静、以静御动、虽动犹静，很适合健身，太极拳可以达到、健身、养生、延年的目的。
像陈家沟一样，云台山更希望游客因为太极拳，因为养生而留下来。这与向以养生闻名于世的武当山、峨眉山以养生为号吸引游客“驻足”的做法如出一辙。
可以说，正是人们生活观念的转变与养生概念的广泛普及，医疗，尤其是中医药与旅游的“混搭”才越来越走进，成为创新旅游的一种主流模式。
旅居养生+旅游
本刊记者张正良
民俗旅游下的养生经济
国内向以休闲为旨归的旅游迅速与国际接轨，开始向养生倾斜，旅游慢慢成了“健康、愉快、长寿”的代名词。
这种利好早已是房企，尤其是一些大型房地产企业的“囊中之物”。事实上，近些年来，房企在海南的大型地产项目已是星罗棋布。恒大、华润、绿地、保利等房地产大佬纷纷规划自己的旅游地产综合体，与过去简单地盖房卖房不一样，都在倾力打造一个个旅游城，把旅游、文体、健康、医疗等产业融为一体。
正在建设的恒大海口文化旅游城，除了公益式住宅区，还规划有文化娱乐区、商业服务区、产权式酒店。小区配套有双语幼儿园、超市、国际影城、健身中心、步行街等；而富力集团在海南倾心打造的富力红树湾，着意“绿色氧吧”“原生红树林”的概念，依靠红树林的富氧特性，使红树湾的疗养功能得以特别。
应该说，民俗旅游是一种高层次的文化旅游，人们“求新、求异、求乐、求知”的心理需求在民俗游中几乎都能得到满足。
一些志在打通大健康产业链的医药企业也看到了政策红利，携带自身强大的中医药优势纷纷涌入旅业，在中医药养生旅游方面做得风生水起。
事实上，“旅游+医药”，让游客在旅行中同时收获一份健康保障，这种旅游模式在国外并不新鲜——印度的心脏搭桥，美国的肿瘤筛查，韩国的整容业，美国、泰国、新加坡的牙科整形矫正等，都以特色医疗资源优势吸引着世界各地的旅游消费者。观光之余进行一些自己想要的医疗活动，也已经成为部分国人选择出境游的一大目的。
而一些向以美景示人、不满足于游客走马观花“一遍游”的景区也开始结合当地民俗倾力打造养生旅游。
医疗养生+旅游
2014年12月28日，漠极村张仲景养生院在当地顺利开业。漠极村，是中国最北的村镇，向以神奇、原始森林、极地冰雪等国内独特的资源景观著称，同时，其独特的自然也孕育了蓝莓、红豆、人参、黄芪等营养及保健价值极高的天然食材药材。
于是，各种以巴马命名的矿泉水从巴马出发一北上，蛤蚧大力神酒、三蛇蛤蚧酒、人参蛤蚧酒、寿乡王酒、精炼茶油、玉米香酥、米糊、旱藕粉丝、香猪系列产品等以“绿色、长寿”为名头的保健长寿食品工业如火如荼地发展起来。长寿食品工业带动并催生了特色农业的产业化。
风景如画的三亚则是仲景宛西制药集团布局中医药养生旅游的“南极”。每年，从北方“迁徙”到海南的游客中，很多人都把到三亚仲景养生院看中医、体验中医药作为自己度假的一个常规项目……
过去，到海南旅游的多以北方老人为主——天气寒冷的时候到海南过冬，顺便享受南国的美食；天气转暖，又飞回北方城市。针对“候鸟”老人一族，海南其时主推旅游、地产，房子遍地都是，但这样的旅游房产只能吸引游客候鸟式的短暂度假，大多数时候只能闲置。如今，当地开始打旅居牌，就是要把游人留下来，让国内游人愿意长时间在海南游玩和居住——老人们一旦在海南购房，冬春时节住下来，一家人都可能被吸引过来，春节前后，那么多人涌入，海南的服务业想不火暴都难。
国内知名度非常高的景区也几乎都不约而同扛起了养生的大旗：杭州西湖、海南三亚、承德避暑山庄、湖北武当山、福建武夷山、五大连池、镜泊湖等国人重要的旅游去处，都在养生上下足了功夫。在中原地区一直独领的焦作云台山景区也把“大美”放到了次席，其宣传也悄然变成了“中国养生地，大美云台山”。
“放眼都是风景，天天都有好心情”，沿海一些风景秀丽、气候宜人的城市纷纷推出海景房到部城市兜售，应该说也是在打旅居养生牌。而遍布全国的特色乡村“农家乐”，如今也不再满足只在旅游旺季跟着景区蹭一杯羹，用美景与特色美食把游客吸引过来长住成了首选。
在休闲养生深入的今天，旅居养生与旅游的结合渐成潮流。
与国外医疗养生旅游相对应的是，中医药养生旅游开始在国内兴起。2014年2月，国家旅游局与国家中医药管理局签署合作协议，发展中医药健康旅游正式进入国家旅游发展战略。
传统中医也吸引了大量境外游客“就医游”，、上海、广州等一线城市积极“抢镜”，纷纷祭出有自身特色的中医药养生旅游，而、杭州、南京、三亚等旅游胜地也相继推出医疗旅游服务。体验刮痧、推拿，品尝中药药膳……一些听起来只能在中医院、SPA店才能体验到的项目，如今已成为旅游线的一部分。
2016年3月，到平遥古城寻访春日的中外游客，蓦然发现，自己在领略厚重的晋商文化景观之余，在古城城外的生态园里，还可以摘上一篮子中药果桑慢慢享用，可以在古城人家品尝一碗药膳养生粥，再有兴趣的话，更可在老醋坊观赏完古老的酿醋过程及传统工艺之后，尝尝养生老醋。
在“休闲养生+旅游”风起云涌的现实程式下，独特的饮食文化与民族习俗让民俗旅游与养生的结合显得顺理成章。
因为背靠丰富的旅游资源，融旅游、休闲、度假、居住为一体的置业项目一度十分招人，毕竟那种自然景观与建筑景观有机相融的居住具有独占性，并不多见。但因为不是刚需，一般人投资购进的积极性并不高。
事实上，以民俗旅游带动养生经济在国内旅游界已成共识。不同地域，不同民族，各有各的习俗，其休闲养生的方式也各不相同，差异化让民俗旅游越来越火暴，而这一旅游与养生的结合也越来越紧密。仍以广西为例，其各种充满民族风情的节日庆典活动，如柳州国际水上狂欢节、金秀世界瑶都养生文化节、桂林永福养生旅游福寿节、壮乡“三月三歌节”、京族哈节等正在把广西独特的饮食文化“端上桌面”。玉林牛肉丸、冰泉豆浆、肉粽、桂林米粉、松糕、粉饺、壮乡的五色饭等健康绿色养生食品，让广西民俗养生旅游插上经济腾飞的翅膀。
这一政策利好，吸引了大量资本“进驻”，也让全国各地各种中医药养生旅游迅猛发展起来。一些中医药资源丰富的省份甚至提出2016年要打造多条中医药养生保健旅游精品线。以为例，2016年旅游业的发展重心就是在全省范围内进行中医药养生旅游的功能区划分：重点做好中医保健中心建设；庆阳围绕岐伯文化打造全国中医和生态园；平凉围绕皇甫谧文化打造中医针灸保健旅游；定西围绕千年药都打造保健旅游；天水围绕伏羲文化和温泉打造中医药保健旅游；陇南、甘南、临夏围绕生态和民族文化打造中医药保健旅游；白银打造四龙中医药保健旅游；金昌围绕骊轩文化，张掖围绕湿地，武威围绕重离子治癌，敦煌围绕沙疗打造中医药保健旅游产业。
不过，随着北方冬春时节糟糕的雾霾天气的持续“升温”，到海南购房的游客逐渐增多，在经济条件允许的情况下，在三亚等旅游区购套房产越来越成为一个不错的选择——过去，年假期间选择到海南短暂旅游，如今，为了逃避雾霾，在海南长期居住也成了一种必须。
