保守文化企业若何应对互联网恒大文化旅游城招聘

第一，应深刻认识到互联网带来的性影响。互联网手艺带来了第三次工业，正如第一次工业的蒸汽机手艺和第二次工业的电力手艺曾经成为整个社会的底层架构和标配一样，互联网也必将成为整个社会的底层架构和标配，所有的一切都被镶嵌在互联网这个底层架构中，这就要求一切必需互联网的纪律，按照互联网的要求来进行重构，不然就会被完全和。

保守文化企业在面临互联网时，应深刻认识到互联网带来的系统性的伟大变化，采纳自动融入互联网的积极立场。无效融入互联网需要具备互联网思维、鼎力推进财产融合、采纳“跨界”式成长、鼎力实践“OTO”。

第一，具备互联网思维。所谓互联网思维，即“用户体验为王”，就是以用户和市场为导向，以体验为焦点。当前，用户在快速地转移到互联网特别是挪动互联网上，截至2014年6月底，我国曾经有6．32亿网民和5．27亿手机网民，在这种环境下，保守文化企业持久以来沉淀在旧有渠道的用户曾经大量流失，而互联网特别是挪动互联网等新渠道的用户尚未沉淀起来。例如，当前保守的入口价值正在快速，进而导致用户和告白主双双流失，告白收入大幅度下滑。为了从头吸援用户，这就要求保守文化企业具备互联网思维，以年轻用户的需求为导向，操纵互联网和新用户成立起新毗连。

作者:国度行政学院社会和文化教研部 郭全中

当前，保守文化企业在面临互联网冲击时，有的采纳的是完全不认为然的立场，有的认为互联网仅仅是东西和手段，当然也有的采纳自动融合的立场，保守文化企业该当采纳什么样的立场？若何才能做到呢？

第二，对互联网不认为然者曾经尝到的苦果。上个世纪末，当互联网尚处于初始成长期时，保守仍然处于“日进斗金”的黄金成长期，良多保守的大佬因为没有认清互联网的成长趋向，经常冷笑互联网是看不到任何但愿的“烧钱无底洞”，对互联网采纳不屑一顾的立场，既不情愿在互联网上破费资金也不情愿破费精神，而到了2014年，互联网的告白收入有可能冲破1500亿元，超越电视业而成为第一大告白，并把保守逐渐逼入。

综上所述，保守文化企业在面临互联网时，应深刻认识到互联网带来的系统性的伟大变化，采纳自动融入互联网的积极立场。

第三，采纳“跨界”式成长。一是积极跨界到其他财产。在财产大融合的今天，其他财产的先行者曾经起头大量进军文化财产：阿里巴巴以62亿港币收购了“文化中国”的60％股权并改名为阿里影业，以5．86亿美元收购新浪微博18％的股权，阿里巴巴和云峰基金结合出资12．2亿美元收购优酷·土豆18．5％的股权，投资12亿元人民币持有恒大足球俱乐部50％的股权；万达集团旗下成立了万达文化财产集团，特地进军文化财产，目前涉及的范畴有片子财产、文化旅游城、舞台演艺、片子文娱科技、主题公园、连锁儿童文娱等范畴。目前，保守文化企业也要充实阐扬本人的筹谋、营销和立异能力，积极实施跨界计谋，能够选择进入的行业有休闲旅游业、养老保健财产和体育财产等。二是保守文化企业要制造跨界式的团队。在互联网时代下，要制造有合作力的立异型团队，就要采纳跨界式的构成体例，既要有懂互联网的人才，又要有懂保守文化的人才，让两种思维、两种人才在彼此碰撞、彼此进修中无机融合。在制造跨界式团队时，一方面鉴于保守文化企业缺乏高本质的互联网人才，这就要采纳外部聘请的体例吸引高科技人才，另一方面还要改变保守文化企业惯常的业绩查核体例，把对用户数和快速反映能力的查核放到更为主要的地位。

第二，鼎力推进财产融合。互联网打破了分歧财产之间的边界，文化财产与分歧类型的财产融合成新的财产，例如，文化财产与通信业、IT业融合成消息办事业，与旅游业融合成休闲旅游业，基于互联网而融合的新财产无疑给保守文化财产带来了新的机缘。那么，保守文化企业该当若何推进财产融合呢？环节就是：创意为魂、手艺为本、财产为载体。一是由于文化企业的素质属性就是“创意”，在融应时把“创意魂”注入新财产就能发生化学反映；二是财产融合的前提是用户数据，这就要求以互联网手艺为融合的底层架构；三是纯真的文化财产的市场规模相对较小，从发财国度的实践经验来看，以其他财产为主体，实现文化财产和其他财产的无机融合才能构成大财产。

第四，鼎力实践“OTO”。互联网的次要运作模式就是“OTO”（线上和线下的无机互动），百度、阿里巴巴、腾讯等互联网巨头都通过“OTO”体例，吸引了巨量的用户，别离营建了“人与消息”、“人与买卖”和“人与交换”的生态系统。而反观当前的保守文化企业，在线上资本方面无疑相对匮乏，在线下资本方面颠末几十年的运营和积淀，具有极为丰硕的人脉和用户资本。保守文化企业应以吸引和聚拢用户为次要目标，从头成立升引户毗连，重点在于充实操纵本身的线下劣势，一方面从线上到线下，把线上用户和流量流向线下渠道，来积淀用户；另一方面把线下用户引到线上，实现线下用户的线上。

若何无效融入互联网

（本文是作者掌管的国度社科基金重点项目《新下保守的转型计谋研究》的阶段性）

采纳自动融入互联网的立场

第三，把互联网仅仅当成东西者曾经失败。互联网带来的是包罗观念、体系体例机制、内容出产、运作体例等在内的系统性变化，纯真的东西论仅仅把互联网当成保守的附庸，而没有深刻认识到互联网的精髓。例如，良多保守在向互联网转型时，采纳的以保守为主导的“电子报”、“报网互动”等体例根基上曾经失败。