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马蜂窝发布海南省旅游大数据:在线旅游资产指数攀升旅行体验日益丰富

马蜂窝发布海南省旅游大数据:在线旅游资产指数攀升旅行体验日益丰富

  2020年的国内旅游市场中,海南省成为最受中国游客关注的旅游目的地之一。近期,在马蜂窝旅游发布的《2020年海南省旅游大数据报告》中显示,2020年海南省最具旅游市场竞争力的三个目的地分别是三亚、海口和万宁。

  报告显示,2020年海南省在线旅游资产指数(TPI)从全国第7位攀升至第4位,仅次于北京、上海和重庆。从用户消费和需求方面分析,免税政策和海岛度假资源,是海南省吸引游客的两大亮点,而游客对于海南度假的需求也日益多样化。马蜂窝旅游大数据研究中心负责人马禹涛介绍,2020年,出境游全面暂停,而国内游客对于休闲度假的安全和品质需求则持续上升,海南作为中国海岛度假资源最为丰富,开发最为完备的省份,无疑是度假游客心目中的首选之地。与此同时,免税政策的加码,让中国游客不出国门,就能体验到免税购物的乐趣,更是吸引了大量喜爱观光购物的游客前往,使海南旅游在2020年出现“淡季不淡”的局面,全年市场保持高位。

  相比于传统的旅行目的地和景区,中国游客在“后疫情时代”更倾向于挖掘海南省的“新秘境”,在熟悉的风景中寻找新的玩法。上述报告显示,海南省景区热度在2020年上涨最快的是三亚亚特兰蒂斯及亚特兰蒂斯水世界,旅游热度涨幅分别达到147%和128%。同时,加井岛、大洲岛、分界洲岛等众多小众岛屿也受到游客关注。万宁的石梅湾则成为冲浪爱好者的天堂。

  马蜂窝也通过旅游内容大数据,对海南游客的需求画像进行了深入剖析。在景点观光方面,适合亲子游的公园、游乐园、博物馆,都是观光游客的需求热词。夜景、古镇以及当地的文化习俗等文化类观光也受到游客关注。在休闲度假方面,海南游客的度假需求呈现出更加明显的差异化特征,深度的海岛度假和户外体验项目最受游客关注。潜水、冲浪、划船、海钓等水上运动及跳伞、热气球等能够俯瞰海岛风光的低空项目,深受年轻游客喜爱。

  马蜂窝发布的《2020年海南省旅游大数据报告》基于马蜂窝平台海量用户的浏览、搜索、分享、互动、交易等全链路数据,分析海南旅游发展情况,预测未来市场趋势,为当地旅游管理者和从业者提供参考。

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