海南之家(海南之家广告怎么说的?)

 

如若有缘，此生你我注定会在光阴的渡口相见，如若离散，请在我筑起的幽梦里，互道一声“珍重”！

最近有粉丝跟我说，公众号发广告，结果被罚款了！我说你肯定没看过我之前写的文章，这事其实不新鲜。

2016年9月份，公众号深圳好日子通过图文形式售卖香烟，虽然只有17张图片。

但是却在时隔两年后被立案调查，执法单位认定违反了《广告法》，该公众号运营者（当事人）被罚了高达80万元。该公众号2018年拥有20多万粉丝，不过目前已经搜索不到。

我找到了一份数据，2018年山东省发生了356件互联网广告违法案件，总罚款432万元，平均每家互联网公司被罚款不到1万元。卖香烟被罚80万元，在互联网领域中算是一笔巨款了。

上海市广告监测中心数据显示，2017年共监测到涉嫌违法广告683条次，其中的621条次归属互联网电商平台，占比高达90%。

01互联网广告违法案例

公众号广告违法案例：

木婉清食品集团曾经利用微信公众号和宣传彩页发布含有木婉清食疗养生，助您远离糖尿病……抗炎症、抗过敏、抑制细菌、抑制病毒、防治肝病、降血压……增强免疫力、改善心脑血管血液循环、抗肿瘤全国已拥有近2000家实体体验店将食品本身功效发挥到最大、最好将人体对木耳营养元素的吸收率提高到98%等信息的广告。

这些广告违反了《中华人民共和国广告法》第十七条、第二十八条第(二)项的规定。

依据《广告法》（以下简称广告法）第五十五条、第五十八条的规定，2018年5月，淄博市工商局高新区分局责令当事人停止发布违法广告，并处罚款30万元。

2019年4月，微信公众号发布了一条雅意艺术教育培训广告，广告中含有山西艺术类高考培训尖端品牌高分定义王者，你将是下一个第一等内容，这种对教育效果作出明示的广告也违反了《广告法》的有关规定。

一个月后，市场监督管理局就作出了行政处罚，责令当事人停止发布该违法广告，处罚款3万元。

淘宝广告违法案例：

兰陵县某淘宝商家发布了一个酒类广告酒是好酒，多喝点没事，存在导、怂恿饮酒的嫌疑。

违反《广告法》里第二十三条规定诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒。依据《广告法》第五十八条的规定，2018年4月，兰陵县市场监管局责令当事人停止违法行为，并处罚款3000元。

个人违反广告法案例：

2018年5月份，某刘姓男子冒用某商贸公司，在百度开设了账户建立平台，通过微信或QQ联系客户，为客户发布了月入十万不是梦，足不出户一部手机或一台电脑就可以赚钱，现在加客服微信立送188红包等信息的广告。当事人明知发布的广告不真实，但仍然代为发布。

违反《广告法》第三十四条规定，同时违反《公司法》有关规定。依据《广告法》第五十五条第三款以及《公司法》第二百一十条的规定。东营区市场监管局依法没收当事人广告费收入1.6万元，并处以罚款6.6万元，合计8.2万元。

从这三个案例可以得出：

1、广告违法，被判处的罚金少则几千元，多则数十万元

2、不管通过什么平台发布广告，都需要遵守《广告法》

3、罚款金额可以是广告费收入的好几倍

02公众号广告使用最大，被罚款9.8万

海口居然之家曾经在其公司微信公众号上发布过一条广告：

居然之家海口店位于海口市滨海大道102号（秀英港西侧），西邻美丽的西海岸旅游度假区，是海南家具最大家居建材卖场。

放下大概就是这样，即使我们没在一起，我也会好好的，谢谢时间惊艳了那段有你的记忆，也谢谢现在更努力变好的自己。

海口市工商局执法人员在依法履职过程中，发现广告违反了《中华人民共和国广告法》第九条第三项规定，广告不得使用国家级、最高级、最佳等用语。

鉴于当事人的广告宣传影响范围较小。案发后当事人积极配合调查，主动认错，及时删除广告，主动减轻该违法行为危害后果，其行为符合减轻处罚情形。海口市工商局决定责令当事人停止违法行为，并罚款人民币9.8万元。

生活不是高速公路，在这一个转角，即使是没有遇到谁，那么也至少是可以遇到焕然一新的自己。每个人的人生际遇都是不一样的，若是你没遇到好的事情，那么也就说明你还不够努力。

海口居然之家的平均阅读量是几百，也就是说阅读量低，罚金额度也会很高。哪怕只是发布一张小小的海报，只要违反广告法，就可能被工商部门责令罚款。

《广告法》中明确规定禁止使用国家级、最高级、最佳等用语。其他有相似含意的广告用语是否违法，由执法机关结合广告个案的语义、语境和事实依据，进行综合判定。

什么叫做极限用词？

国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、首选、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶级、顶尖、终极、最受欢迎、王牌、销量冠军、第一、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能等都属于极限用语。

小公举认为，极限用词可以理解为具有排他性。比如这起案例里的最大，意思是其他商家都不如自己大，这显然不可能。

个人公众号发布违反《广告法》广告，也会面临罚款。

《广告法》第一章总则第二条有规定，本法所称广告主，是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。

个人公众号对应着自然人，发布广告后，就是广告主，同样面临着工商部门的监督管理。不管公众号是公司主体，还是个人主体，都得承担违反《广告法》带来的法律责任。

03广告词语怎么用？

1. 首个独家唯一在某些情况下可以使用

上海市工商局曾经通过官微表达过一个观点，首个独家唯一等用语，如果有事实依据且能完整清楚表示，不致引人误解的，可以使用。

某项技术确实是首个创新，广告可以写首个使用XXX技术XXXX，比如亚龙湾热带天堂森林公园，国内首个海景玻璃桥开业

某个专辑确实是独家发布，广告可以写XXX专辑独家发布，网易云音乐经常在封面图里使用独家两个字。

某种情况确实是唯一性质，广告可以写唯一可以XXX的XXX，比如越南是唯一可以使用人民币的国家。

2. 全网最低价和XX全网最低价不一样

比如：戴森是我身边好几个朋友买了之后交口称赞，11.11在一条的价格大概是全世界最低价了吧，果断入。

这段广告文案，没有强调戴森吹风机是所有吹风机里最好的，而是强调戴森在一条的价格大概是所有平台里最低的。

这个最低没有违背广告真实性原则，也没有贬低排斥其他吹风机商家的性质。

3. 使用抽象词语

比如年轻人的最佳选择、司机的最佳助手、妈妈必备等。

因为这些词语并不直接形容商品的性质，不具有排他性，所以并非典型的违反广告法。

结语：广告不要使用最，推广语要实事求是，提供什么就给什么。

人生贵在一个耐字，承受得住，经受得起：耐冷，事态炎凉，要随遇而安，坦然处之;耐苦，面对苦难，百折不挠，终有云开日出时;耐躁，心静如水，不为钱权利所累，笑看云卷云舒;耐烦，宰相肚里能撑船，他人气我我不气;耐忙，有点忙碌是个福，免得无聊;耐辱，受点诽谤也是福，免得骄傲。